En el último año, el entorno ha sido testigo de un cambio drástico en la forma en que practicamos yoga. Con el cierre de los gimnasios y las restricciones impuestas por la pandemia, los yoguis de todo el entorno han recurrido a las clases en línea para mantener su práctica. Una de las plataformas más populares para practicar yoga en línea es Yoga with Adriene en YouTube. Con más de mil millones de visitas y más de 3 millones de suscriptores, Adriene Mishler se ha convertido en una referencia en el entorno del yoga en línea.
¿Cuánto dinero gana Yoga with Adriene en YouTube?
La popularidad de Yoga with Adriene ha llevado a muchos a preguntarse cuánto dinero está ganando Adriene Mishler a través de su canal de YouTube. Según una herramienta de análisis, se estima que Adriene podría estar ganando más de dos millones de dólares al año solo en publicidad en YouTube. Sin embargo, esto no incluye sus ganancias de patrocinios, como su asociación con Adidas, ni los ingresos de su opción de suscripción premium y sus retiros de yoga en vivo.
Lo más sorprendente de todo esto es que Adriene ha logrado construir todo un imperio del yoga en un mercado extremadamente competitivo. Hay cientos de miles de clases de yoga disponibles de forma gratuita en YouTube, por lo que uno podría preguntarse qué es lo que hace que Adriene se destaque tanto. Aquí hay tres razones principales que explican su éxito.
Adriene sacrifica la ganancia a corto plazo por clientes a largo plazo
Una de las razones por las que Yoga with Adriene ha logrado destacarse es porque sus clases en YouTube son 100% gratuitas. Aunque hay anuncios cortos antes y después de cada clase, las clases en sí no tienen interrupciones comerciales. Adriene también tiene un patrocinio con Adidas, pero nunca interrumpe la clase para promocionar su marca (aunque siempre usa ropa de Adidas durante las clases). Además, Adriene ofrece una membresía premium, pero rara vez la menciona durante sus videos.
Adriene logra generar ingresos de manera no intrusiva. Si bien está ganando millones de dólares anuales con sus clases, eso no se refleja en la experiencia del usuario. Ella pone la experiencia del usuario en primer lugar y la monetización en segundo lugar. Esto contrasta fuertemente con algunos de sus competidores, que interrumpen la práctica con anuncios publicitarios o se enfocan en vender aplicaciones pagas.
Adriene entiende el SEO (Search Engine Optimization)
Con más de 600 videos en su canal de YouTube, es natural preguntarse qué diferencia hay entre todos estos videos. La verdad es que muchos de ellos son bastante similares. El yoga se compone de alrededor de 30 poses principales, por lo que es probable que cualquier nuevo video de Yoga with Adriene incluya poses que ya se han visto en otros videos.
Entonces, ¿cuál es el propósito de todos estos videos? La respuesta podría estar en el SEO. Adriene ha descubierto que hay una cola larga de consultas de búsqueda en YouTube relacionadas con el yoga. Algunas de estas consultas se basan en el tiempo ( yoga de 30 minutos ), en las emociones ( yoga para reducir el estrés ) o en el enfoque del cuerpo ( yoga para fortalecer el núcleo ). Incluso ha lanzado una serie de videos llamada yoga con adriene para hispanohablantes que realizan búsquedas en español.
La mayoría de los videos no son muy diferentes entre sí. Por ejemplo, recientemente hice una clase de yoga de cumpleaños y no había nada especial en ella, aparte de un gran cartel de feliz cumpleaños en la pared detrás de Adriene. Mi sospecha es que el equipo de Adriene está constantemente buscando las consultas de búsqueda más populares relacionadas con el yoga y creando videos para satisfacer esas necesidades.
Adriene tiene una marca clara y consistente
Las clases de Yoga with Adriene no están diseñadas para el público que busca ejercicios intensos que los dejen empapados en sudor al final. En cambio, las clases de Adriene están diseñadas para que cualquier persona, sin importar su experiencia, edad o estado físico, se sienta cómoda practicando yoga.
Este enfoque de baja presión se ve acentuado por el tono suave y amigable de Adriene, su lema encuentra lo que te hace sentir bien, su sentido del humor autocrítico y la presencia de su perro perezoso, Benji. Básicamente, Adriene le da a cada espectador un trofeo de participación solo por estar presente.
La marca de Adriene se basa en la inclusión y el aliento, y ella se mantiene fiel a su marca en todo momento. Esto significa que es posible que Adriene se pierda algunas consultas de búsqueda clave relacionadas con el yoga de alta intensidad o el yoga estilo boot camp, pero perseguir esas consultas podría desvirtuar su marca.
Fácil de hacer, difícil de hacer bien
La receta del éxito de Adriene no parece ser muy compleja: crear productos que generen relaciones duraderas con los clientes, crear contenido que satisfaga las necesidades de los clientes (según sus consultas de búsqueda) y mantener una promesa de marca consistente. Sin embargo, ejecutar esta estrategia de manera impecable, como lo ha hecho Adriene, no es una tarea fácil.
Aunque Adriene nunca parece sudar durante sus videos, está claro que pone mucho esfuerzo en su canal de yoga. Ha trabajado duro para llegar a donde está hoy. Detrás de su sonrisa amable y su actitud no confrontacional se encuentra una mujer de negocios inteligente y digna de admiración.
Yoga with Adriene se ha convertido en un fenómeno en línea, atrayendo a millones de seguidores en todo el entorno. Su enfoque en la experiencia del usuario, su comprensión del SEO y su marca clara y consistente son algunos de los factores clave que han contribuido a su éxito. Si estás buscando una forma de practicar yoga en línea, Yoga with Adriene es una excelente opción para principiantes y yoguis experimentados por igual.
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